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Leader Price s’installe au Maroc et vise 50 magasins

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Le spécialiste français de la distribution hard-discount a choisi Casablanca pour ouvrir un premier point de vente le 8 juin dernier en plein début du Ramadan. Il ne compte pas s’arrêter là. Pas moins d’une cinquantaine de magasins sont prévus dans un délai de cinq ans. Et devrait s’approvisionner localement pour partie.

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Cinquante. C’est le nombre de magasins que compte ouvrir la chaine de distribution française Leader Price au Maroc en l’espace de cinq ans. Casablanca ouvre le bal à l’adresse 169 avenue Moulay Hassan 1er.

Le groupe stéphanois Casino qui détient Leader Price revient ainsi au Maroc à travers la société franchisée LP Distribution. En effet, le groupe Casino a été présent au Maroc, entre 2005 et 2011.

Ce dépliement se fera « en partenariat avec le groupe OCS, détenteur de la licence de marque au Maroc » a indiqué le groupe français dans un communiqué du 6 juin.

« Le groupe français OCS a négocié et obtenu l’autorisation de fabriquer localement un grand nombre de produits sous licence, selon un cahier des charges très précis et respectueux des normes qualitatives de Leader Price » note encore le distributeur français.

C’est donc cette société qui sera chargée de déployer l’enseigne au royaume où elle gère déjà notamment les marques Davigel et l’enseigne Brioche Dorée.

« Aujourd’hui, avec l’ouverture de ce nouveau magasin, conçu aux normes internationales nous permet d’accueillir nos clients et de leur offrir une large gamme de produits innovants Leader Price, diversifiés et de qualité à des prix attractifs, près de chez eux » a notamment déclaré Nicolas Belleteste, Vice-Président LP distribution, filiale du groupe OCS présidé par François Bonnot.

Leader Price va être présent au Maroc avec des magasins de proximité, d’une surface de 500 mètres carrés environ. Positionné sur le marché du « soft » discount, selon, les promoteurs du projet marocains, les magasins Leader Price proposeront notamment des marques propres au rapport qualité-prix adapté.

Le premier point de vente Leader Price situé à Casablanca ouvrira ses portes le 8 juin en plein début du Ramadan, une période traditionnellement de très forte activité commerciale. A raison de 50 unités en cinq ans, Leader Price ouvrira en moyenne une dizaine de magasins par an.

Selon les promoteurs du projet, l’enseigne pourrait s’approvisionner sur place pour les produits frais bien-sûr mais aussi pour certains produits à la marque de l’enseigne.

Le marché marocain de la distribution est dominé par Marjane holding, filiale de la SNI (holding de la famille royale). Cette dernière contrôle les hypermarchés avec Marjane, les supermarchés avec Acima et l’électroménager avec Electroplanet.

Pour rappel, le numéro deux mondial de la distribution, le français Carrefour, est présent au Maroc depuis 2009 via sa filiale Label’Vie Carrefour-Market en association avec des capitaux marocains.

A cela s’ajoute notamment la chaine Aswak Assalam, filiale du groupe Ynna Holding qui pour mémoire fait l’objet d’une demande de saisie du groupe français d’ingénierie Fives dans un litige concernant la holding Ynna.

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